Pinterest es un motor de búsqueda visual inmenso donde puedes ver y guardar tu contenido favorito, particularmente es mi plataforma preferida para inspirarme diariamente ️.

Cómo funciona Pinterest

Antes de contarte cómo funciona Pinterest, repasemos algunos términos básicos.

¿Qué es un pin?

Un pin es la imagen usualmente vertical mediante la cual Pinterest arroja resultados de una búsqueda. Normalmente las personas hacen click en aquellos pines que los inspiren, por lo tanto, si hacen clic en un pin, pueden visitar el sitio web de origen y así podrán saber más sobre el producto, servicio, o artículo que era de su interés.

Cuando hablamos de pines, podemos referirnos a pines regulares, video pins, pines tipo carrusel o story pins.

Agrégame en Pinterest

¿Qué es el Home Feed?

Es tu página de inicio cuando abres Pinterest. Te muestra los pines más recientes en función de tus gustos e incluso al tipo de formato que más consumes (bien sea video pines, pines regulares o story pins). También muestra el contenido de los pinners que decidiste seguir. Aquí puedes utilizar la barra de búsqueda colocando palabras clave y encontrar consejos, tips, recetas, productos… sobre lo que quieras.

¿Qué son los Tableros en Pinterest?

Los tableros son colecciones o carpetas donde puedes organizar y almacenar los pines que sean de tu interés. Esto es útil si no tienes tiempo de ver su contenido al momento, así que decides guardarlo para poder verlo con calma más adelante. 

Tipos de tableros en Pinterest:

Existen tableros públicos, secretos y grupales. 

• Los tableros públicos son los que están visibles en los perfiles de los usuarios de Pinterest. 
• Los tableros secretos, sólo son visibles por el dueño de la cuenta.
• Los tableros grupales son colaborativos y son realmente útiles cuando quieres trabajar algún proyecto creativo con alguna otra persona. Ejemplo: cuando estás trabajando un proyecto de diseño con algún diseñador gráfico. 
  

En mi caso, yo suelo crear tableros grupales con mis clientes cada vez que realizo algún proyecto de diseño con ellos, esto me permite tener una visión mucho más amplia sobre lo que el cliente busca y así poder inspirarnos mucho más.

A continuación verás una imagen de algunos de mis tableros dentro de Pinterest:

¿Qué es un Pinner?

Un pinner es un usuario que navega y guarda ideas y productos mientras usa Pinterest y que también puede colaborar con amigos y marcar cosas para leerlas más tarde haciendo click en un pin y guardándolo en un tablero.

¡Ahora sí! Ya que tienes una idea más clara de qué es Pinterest, voy a explicarte cómo funciona para impulsar y posicionar mucho más tu marca en internet.  ¡Manos a la obra!

Imagen tomada del Brand Guidelines de Pinterest

Cómo funciona Pinterest para Negocios

Al tratarse de un motor de búsqueda, básicamente Pinterest funciona de la siguiente manera:

• Los usuarios de Pinterest realizan una búsqueda sobre algún tema en específico. La manera de hacer la búsqueda es muy similar a cuando haces una búsqueda en Google, es decir, empleando ciertas palabras claves.

• Algo súper importante a destacar de estas búsquedas es que el 97% de ellas son “unbranded”, es decir, son realizadas sin tomar alusión a una marca en específica. Es así como Pinterest representa una oportunidad para cualquier tipo de negocio. 

• A diferencia de Google, Pinterest arrojará una serie de resultados de dicha búsqueda, pero expresada en imágenes, que es lo que conoce como pines (cuya definición ya mencioné anteriormente).

• Una vez el usuario tenga distintas opciones para escoger, hará click en la que más le llame la atención. Normalmente esta decisión dependerá del título del pin así como de lo atractivo que este sea. Es por eso que es súper importante que crees pines que sean visualmente atractivos, reflejen el branding de tu marca y tengan títulos que inviten al usuario a hacer click en él. 

• Finalmente, al hacer click en la imagen o pin, el usuario es direccionado al sitio web que creó dicho contenido, lo cual se traduce en tráfico, y es así como el usuario podrá conocer un poco más sobre la oferta de servicios que tiene dicho negocio para ofrecer. 

Considerando que hay 416 millones de usuarios activos en Pinterest cada mes y 2 billones de búsquedas mensuales,  sin duda, representa una oportunidad para incrementar el alcance de tu negocio, conseguir más leads, suscriptores y aumentar las visitas a tu página web. 

Es muy importante que también sepas que el 83% de los pinners han realizado al menos una compra basada en sus búsquedas realizadas en Pinterest, es decir, es una plataforma donde la tasa de conversión es muy alta. Esto quiere decir, que es muy importante que tu página web esté preparada para recibir este tráfico a través de prácticas como:

• Contar con un buen contenido.
• Buena velocidad de carga.
• Lead magnets o recursos gratuitos de valor que puedas ofrecer a tus visitantes.
• Un sistema automatizado de captación de suscriptores.
• En fin, toda esa promesa que le haces a la audiencia en Pinterest a través de tus pines, debe verse reflejada en tu sitio web. 

El contenido de tu marca a través de Pinterest debe ser coherente y estrechamente relacionado al producto o servicio que ofreces. Pero, cuidado, no se trata de vender agresivamente. Resalta los valores de tu marca, cuenta su historia, involucra a tu audiencia en cuanto a la experiencia del cliente, muestra los resultados de tu trabajo y publica información de interés para tu comunidad. 

Otra práctica muy recomendada es la creación de contenido “evergreen”, ya que este es un contenido que no pierde relevancia con el tiempo y que puede circular dentro de Pinterest por períodos largos que fácilmente pueden superar incluso el año. ¡Esto no ocurre con redes sociales como Facebook o Instagram!, siendo éste uno de los principales beneficios de Pinterest. 

El objetivo principal de saber cómo funciona Pinterest para tu negocio es  que pueda llegar a convertirse en una de tus principales fuentes de tráfico gratuito a la web de tu negocio o incluso a tu canal de Youtube, perfil de Instagram o tu tienda Etsy. Lo que promueve e impulsa aún más tu marca, logrando mayor visibilidad y por ende más ventas.

Para lograr todo esto debes pinear regularmente contenido fresco, utilizar los tableros y mantenerte atento a los datos y estadísticas que te arroja Pinterest sobre tu cuenta de empresas. Así sabrás qué tipo de contenido le gusta más a los usuarios y podrás hacer los ajustes adecuados para seguir capitalizando cada vez más ese tráfico orgánico.

Cómo funcionan los hashtags de Pinterest

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