Sigue leyendo y te cuento mejor qué son y cómo sacarles el máximo beneficio a estas dos funcionalidades.

¿Qué son las categorías y etiquetas de un blog?

Las categorías y etiquetas en WordPress son la forma en que podemos tener nuestro contenido organizado y de fácil acceso para nuestro lector.

También podrás encontrarlas como taxonomías de WordPress.

Pero antes, si eres nuevo y estás a punto de crear tu blog desde cero, te dejo aquí el paso a paso de cómo crear un blog para que puedas trabajar fácilmente en él y te ahorres tiempo en investigación.

Ahora sí, veamos de una vez qué son categorías y etiquetas en un blog.

Categorías

Su principal función es agrupar el contenido de tu blog por temáticas que te sean funcionales en base a tu nicho.

Por ejemplo, si tienes un emprendimiento de servicios de marketing, algunas categorías podrían ser marca personal, redes sociales, branding, etc.

A su vez, las categorías son jerárquicas. Por lo tanto, puedes crear subcategorías que ayuden a ordenar incluso más tu contenido.

Por ejemplo, en el caso de la categoría redes sociales, puedes crear subcategorías como Instagram, Facebook, etc.

Pero, aquí viene la parte más interesante de las categorías. No sólo sirven para organizar tus artículos, sino que también se pueden utilizar para visualizar tus posts en distintas partes dentro de tu sitio web.

Así es, tus lectores pueden tener acceso directo a tus categorías en distintas partes de tu página, más allá de la sección de blog.

Puedes incluirlas en lugares como:

• Menú principal o de pie de página, donde tu audiencia puede navegar directamente en la categoría o subcategoría que desee.
• Páginas dentro de tu sitio que incluyen bloques con artículos filtrados por categorías. Como por ejemplo bloques de Blog Posts.
• Barras laterales (también conocidos como widgets) disponibles en tu tema de diseño.

Etiquetas

Las etiquetas fueron creadas para describir detalles específicos de tu artículo. De hecho, un artículo puede contener varias etiquetas para poder identificar mejor de qué se trata el mismo.

Pero, hay que tener cuidado, porque el exceso de etiquetas o duplicar las mismas con sinónimos entre sí son errores muy comunes que no querrás cometer.

Siguiendo con el ejemplo anterior, si tenemos la subcategoría Instagram y creamos artículos sobre estrategias de Instagram, diseños innovadores para Instagram, errores comunes en Instagram, etc. En todos estos casos podemos pensar posibles etiquetas como diseños, estrategias, errores.

Estas etiquetas pueden traer resultados tanto sobre Instagram como cualquiera de las otras categorías que contengan esas palabras.

Si nos vamos un poco más allá en el tema, según el sitio oficial de WordPress, existen dos enfoques principales a la hora de hacer tus etiquetados. Especialmente si quieres aparecer dentro de su sección “Lector” o “Reader”.

1. Etiquetas para atención inmediata

WordPress en tan sólo un mes puede tener alrededor de 50 millones de posts (datos tomados oficialmente).

Es aquí donde haciendo un buen uso de etiquetas con palabras claves, puedes abrirte paso a reducir ese número unos cuantos de miles.

En el caso de atención inmediata, se refiere a utilizar palabras claves populares y bastantes genéricas. Aquellas que miles de personas buscan de manera constante.

Si bien, seguirías compitiendo con un gran número de artículos, su propósito es llamar la atención lo máximo posible la primera hora (o incluso menos), hasta que nuevos artículos vayan empujando tu post hacia abajo del reader.

Como lo notarás, su vida útil es muy limitada y su exposición es más bien efímera. Sinceramente no es una estrategia la cual recomendaría sostener.

2. Etiquetas para largo plazo

Veamos ahora otra forma de organizar entradas con etiquetas.

Suponiendo que recomiendas un libro a tu audiencia y utilizas las siguientes etiquetas: “Libros”, “Reviews” (que serían palabras populares) y una más específica como “Biografía”.

Ahora estarías compitiendo, por ejemplo, con unos 1500 artículos para ese mismo mes de 50 millones de posts.

Y si le agregas el nombre del autor como etiqueta, podrías reducirlo a unos 150 posts.

Este tipo de etiquetas reducen significativamente el alcance de tus lectores, pero logras dar con la audiencia que está buscando exactamente lo que tienes para ofrecer.

En lo personal, creo que menos, es más. Es mejor dar con tu cliente ideal que con miles de personas que no están seguros de querer trabajar contigo.

¿Qué diferencias hay entre etiqueta y categoría?

Existen varias diferencias entre etiquetas y categorías, aunque la principal yace en que se utilizan con fines distintos.

Como dijimos anteriormente, una de las mayores diferencias es que las categorías pueden ser jerárquicas, es decir contener subcategorías dentro, mientras que las etiquetas no pueden contener otras etiquetas dentro.

Las categorías y etiquetas en WordPress son sistemas de agrupamiento distintos pero complementarios.

Pensemos por un momento como si fuéramos tu audiencia para comprender aún mejor sus diferencias en cuanto a funcionalidad.

Cuando estamos interesados en encontrar información sobre una temática en particular, por ejemplo, marca personal, queremos saber todo al respecto para poder impulsar nuestro negocio y destacar dentro de nuestro nicho.

Lo queremos saber todo, desde cómo construir nuestra marca personal, cómo mejorar nuestro posicionamiento, cómo llegar a convertir más clientes, etc. No sabemos bien qué vamos a encontrar dentro de la categoría, pero nos interesa básicamente todo lo que contenga.

Aquí la categoría es mucho más cómoda de usar que ir buscando los artículos por palabras clave.

De hecho, puede que como lector ni esté seguro de qué necesito buscar específicamente y opte por confiar en que tu contenido me pueda inspirar.

Ahora bien, supongamos que tengo un inconveniente con mi marca personal porque no consigo que se vea del todo profesional.

Cuando tengo un interés puntual puedo fácilmente buscarlo por palabras claves, sin importar a qué categoría pertenezca, quiero conocer cómo hacer más profesional mi negocio.

Puedo así encontrarme artículos sobre, por ejemplo, cómo mejorar mi Branding, pasos para construir mi marca personal ó lo que sea que me ayude en mi problema y refleje la excelencia de mi trabajo.

Aquí las etiquetas me ahorran el trabajo de tener que navegar por todas las categorías, sin mencionar que puede haber páginas y páginas de contenido que me llevaría mucho tiempo hasta encontrar lo que necesito.

Otra gran diferencia entre las categorías y etiquetas es que todo el contenido de tu blog debe estar dentro de alguna categoría obligatoriamente.

En el caso de que no le asignes ninguna, se coloca en la categoría por default “Uncategorized”. Dicha categoría no puede ser eliminada de WordPress, aunque nada te impide cambiar su nombre y utilizarla como cualquier otra.

A diferencia de las categorías, las etiquetas son opcionales y pueden estar o no incluidas en tus posts.

¿Debo usar categorías o etiquetas?

Volviendo al enfoque sobre su funcionalidad y cómo organizar mejor tu contenido dentro del blog, todo dependerá de tu nicho y la estructura que le quieras dar al mismo.

Si tu nicho tiene que ver, por ejemplo, con el turismo, viajes, hoteles, excursiones y similares, puede ser normal que tengas muchas categorías, incluso hay blogs con categorías por cada uno de los países.

Ahora, si recién estás comenzando, no es para estresarse tampoco. Puedes tener entre 3 y 5 categorías que ordenen de forma clara tu contenido y estará perfecto.

Recuerda que mientras pongas el foco en tu lector, sabrás mucho mejor qué haría su navegación más fácil y efectiva.

Vale aclarar que sí debes al menos tener algunas categorías pensadas porque de lo contrario tus artículos terminarán en la categoría por default.

La buena noticia es que no estás obligado a utilizar subcategorías, estas son opcionales y, si no las necesitas, no hace falta que planifiques cómo usarlas.

Ten en mente que, si bien puedes tener un artículo asociado a más de una categoría al mismo tiempo, es importante que hagas esto a conciencia.

¿Por qué resalto esto? Pues lo cierto es que poner una entrada repetida en varios lugares no favorece para nada tu posicionamiento en el SEO. Es por eso que sólo deberías hacerlo cuando efectivamente tenga sentido.

Igualmente, ya hablaremos acerca del SEO más adelante.

En cuanto a las etiquetas, técnicamente no estás obligado a utilizar ninguna, sin embargo, es muy recomendable que las apliques como complemento para organizar tu contenido.

Para hacer un buen uso de las etiquetas lo aconsejable es no utilizar más de 7 etiquetas por artículo, de hecho, si pueden ser menos mejor.

Y, debido a que son tan flexibles de usar, es esencial tener planificada su estructura de antemano para no caer en clásicos errores como:

• Poner etiquetas duplicadas usando palabras similares,
• Utilizar etiquetas para un único artículo sin incluirlas en otros posts que también pueden ser de interés para el lector,
• No hacer un seguimiento de cuáles se están utilizando,
• Mezclar etiquetas y categorías,
• Entre otros.

¿Y cómo podemos ahorrarnos cometer esas equivocaciones?

Pues, aquí te dejo algunos tips para que tengas en cuenta a la hora de crear tus etiquetas:

• Define el universo de etiquetas que utilizarás en tu blog. Procura que no superen la cantidad de 20 como máximo.
• Analiza que sean estratégicas para tus posibles artículos, si la mayoría coincide con los mismos artículos, entonces debes rediseñarlas o prescindir de algunas.
• Evalúa con cierta frecuencia si necesitas crear nuevas o si puedes mejorar algo.
• Déjalas creadas listas para usar en tu blog.

¿Las categorías y etiquetas ayudan al SEO?

Imagino que ya sabes cuál es la respuesta luego de las pistas que te compartí anteriormente. La verdad es que todo depende de cómo organices el contenido dentro de tu sitio.

Cuanto mejor esté estructurado y aproveches las ventajas de trabajar tanto con categorías como con etiquetas, ayudarás al proceso de indexación y ganarás una mejor posición en el ranking.

Otro aspecto para recordar es que trabajar con muchas etiquetas, especialmente en blogs más bien pequeños, puede afectar negativamente al SEO.

Ya que se tiende a duplicar la información para los motores de búsqueda y provoca tener excesivas formas de rastrear un mismo resultado.

Dato curioso, puedes personalizar la forma en la que aparecen tus categorías y etiquetas dentro de los buscadores.

Esto lo puedes llevar a cabo haciendo uso de plugins como All in One SEO (AIOSEO), Yoast SEO y SEMRush, los cuales son considerados como los mejores dentro del mercado.

Estos programas te permiten indicar qué quieres indexar o no dentro de tu blog para que Google u otros motores de búsqueda lo tengan en cuenta en sus resultados.

Sin embargo, ten en mente que no es tan recomendable indexar lo que serían las etiquetas por el riesgo de provocar nuevamente duplicados. Distinto es el caso de las categorías que, al estar bien definidas, no deberían ocasionarte dicho problema.

Tip: Si te preocupa el hecho de tener actualmente contenido duplicado dentro de tu sitio y temes que eso te esté impactando negativamente en el SEO, existe una herramienta la cual puede ayudarte con este inconveniente. Su nombre es Screaming Frog Seo Spider.

Se trata de un potente rastreador de sitios que sirve para encontrar fácilmente duplicidad de contenido en tu web, además de generar XML Sitemaps, analizar títulos de páginas y meta data, entre otras características que pueden influir positivamente en tu posicionamiento.

Además, dispones de una versión gratuita la cual tiene las funciones que te acabo de mencionar y algunas más.

¿Es posible modificar categorías y etiquetas?

Absolutamente, si ves en tu estructura que deberías realizar algunos ajustes, puedes modificar e incluso borrar lo que consideres necesario para ambos casos. Para esto debes hacer lo siguiente:

Modificar o eliminar categorías

Debes ir dentro de WordPress a Entradas → Categorías.

Desde aquí accedes a tu lista de categorías donde puedes seleccionar la que desees y hacer clic en Editar / Borrar.

También tienes la opción de modificar la categoría por default “Uncategorized” y renombrarla con algo que sea significativo para tu negocio y así poder hacer uso de ella.

Por último, puedes crear nuevas categorías, así como también subcategorías e indicar cuál de las existentes será su categoría superior.

Modificar o eliminar etiquetas

Para poder gestionar todas tus etiquetas y evitar que se salgan de control debes ir dentro de WordPress a Entradas → Etiquetas.

Al ingresar aquí recuerda las recomendaciones vistas anteriormente sobre el número máximo de etiquetas sugerido, el evitar duplicados con palabras similares y otros detalles mencionados.

Desde aquí puedes hacer clic en editar y cambiar lo que consideres necesario o simplemente hacer una limpieza y rediseñar tu estructura de etiquetado.

En síntesis, espero que te haya sido útil este post sobre las categorías y las etiquetas en WordPress, si fue así no olvides compartirlo con tus amigos.

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Te mando un fuerte abrazo desde la virtualidad

Marlin

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